成都天府新區(qū)投資集團有限公司- 資訊中心- 綜合資訊

2022-05-19

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來源：黨群部

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日前，成都市委網(wǎng)信辦面向全市征集2021年政務新媒體優(yōu)秀案例，經(jīng)過新區(qū)擇優(yōu)推薦、市委網(wǎng)信辦篩選評審，成都天投集團新媒體運營管理的工作做法、舉措經(jīng)驗被納入《2021年成都市政務新媒體工作案例選編》，為全市唯一一家獲此肯定的企業(yè)。集團自開展新媒體運營工作以來，始終圍繞“服務公園城市營建，做大做強主流輿論”定位，創(chuàng)新宣傳全面建設踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)建設成果，通過主流新媒體產(chǎn)品將傳播觸角伸入到一線之間、群眾之中。依托集團官網(wǎng)、“兩微一抖”等組成的新媒體矩陣，創(chuàng)新開展“鑄精品樹品牌”系列營銷活動，重點打造“公園城市系列微紀錄片”等專題新媒體產(chǎn)品，不斷發(fā)出公園城市高質(zhì)量建設“好聲音”。全年微信公眾號“成都天投”累計閱讀量20萬余次，視頻類新媒體產(chǎn)品獲得瀏覽量84萬余次，重點項目微博話題閱讀量高達1.4億次，運營成效在成都市屬國企平臺中表現(xiàn)突出。

一、聚焦生態(tài)文明建設，匠心打造精品專題宣傳

集團新媒體在運營過程中充分發(fā)揮新形勢下新媒體傳播的優(yōu)勢特點，開展“鑄精品樹品牌”系列營銷活動，結(jié)合重點項目重要節(jié)點，精心制作優(yōu)質(zhì)短視頻、精美圖文并在各類新媒體平臺推送，獲得超10萬人次關注，成功將“興隆湖開湖”“華西天府醫(yī)院開院”“官塘正式對外開放”等內(nèi)容推送至當天微博同城熱搜，吸引人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、四川日報等近30家主流媒體聚焦。

在興隆湖開湖前后，集團微信公眾號“成都天投”主動聯(lián)動“天府發(fā)布”，策劃推出開湖相關系列圖文5期，包括設計理念、水治理工藝、美圖大賞、湖畔玩法、志愿者服務等選題，為群眾全方位解讀全新歸來的興隆湖；在官塘對外開放的重要時間節(jié)點，深挖非遺文化精髓，拍攝項目宣傳片《天府力量非遺官塘》和系列非遺紀錄片，以古今對比穿越的手法將現(xiàn)代化的公園城市與項目特色的非遺文化有機結(jié)合，為天府非遺文化的活態(tài)傳承和公園城市的發(fā)展貢獻力量。

據(jù)不完全統(tǒng)計，興隆湖開湖首個周末打卡人次超過8萬，微博話題閱讀量超2千萬次；官塘項目中秋國慶雙節(jié)期間，小紅書“官塘”筆記新增7000多篇，微博話題閱讀量達1.2億余次，抖音播放量上百萬次，累計到訪游客5萬余人，有效激發(fā)了農(nóng)商文旅消費，以網(wǎng)紅經(jīng)濟助力生態(tài)價值轉(zhuǎn)換。

二、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，豐富公園城市“新”形象

集團新媒體運營深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，圍繞“大美公園城市”主題制作了手繪作品、原創(chuàng)漫畫、原創(chuàng)美文、系列紀錄片、概念片等不同題材、不同類型的新媒體產(chǎn)品。其中，年度重點打造的“公園城市系列微紀錄片”邀請到來自國際國內(nèi)優(yōu)秀的設計師、領軍者參與拍攝，包括國際著名設計事務所——扎哈·哈迪德建筑事務所總監(jiān)大橋諭（作品：獨角獸島）、湯樺建筑設計事務所總建筑師湯樺（作品：天府國際會議中心）、中國建筑西南設計院總建筑師劉藝（作品：超算中心）、清華四川能源互聯(lián)網(wǎng)研究院副院長劉毅等，視頻播放量達10萬余次，以優(yōu)質(zhì)的影像作品生動展現(xiàn)自習近平總書記對天府新區(qū)作出“一點一園一極一地”重要指示以來，四川天府新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展取得的成績。

三、積極踐行國企擔當，提升宣傳矩陣區(qū)域影響力

集團新媒體運營管理實踐中精準利用私域流量和公域流量鏈，搭建由集團官網(wǎng)、微信公眾號、視頻號、抖音、微博等組成的新媒體矩陣，做好主流輿論的“傳聲筒”。全年公眾號推送宣傳推文165篇，累計閱讀量20萬余次；微信視頻號、抖音號發(fā)布視頻61條，獲得瀏覽量84萬余次；微博發(fā)布短資訊300余條，在全市范圍內(nèi)獲得大量關注，平臺粉絲數(shù)及相關文章閱讀量均在成都市屬國企平臺賬號同類選題中處于中高位。同時，為了激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢，集團新媒體矩陣各類賬號與新區(qū)官方宣傳平臺“天府發(fā)布”及各類優(yōu)質(zhì)區(qū)域平臺賬號（天府新城那些事、華陽那些事等）加強聯(lián)動，實現(xiàn)同頻共振、相互呼應，為新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展營造良好社會輿論氛圍。